近日，一則“微信刷單工具失效，知名公眾號(hào)閱讀量大幅縮水”的新聞引爆互聯(lián)網(wǎng)。由于一些刷單工具被黑，不少閱讀量動(dòng)輒“10萬(wàn)+”的微信“大號(hào)”迅速縮水至幾千甚至幾百。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚有六成微信“大號(hào)”的閱讀數(shù)下降，其中有124個(gè)公眾號(hào)暴跌80%以上。

微信公眾號(hào)上的“刷單”行徑早已形成成熟的灰色產(chǎn)業(yè)。圖文閱讀量千次15元，轉(zhuǎn)發(fā)分享百次40元，吸引有活躍度的微信粉絲500個(gè)20元……

微信公眾號(hào)變現(xiàn)，是經(jīng)營(yíng)者競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。制造內(nèi)容、積累粉絲、尋求變現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)盈利，成為大多數(shù)公眾號(hào)“做大”的路徑

艾媒咨詢發(fā)布的《微信公眾號(hào)媒體價(jià)值研究報(bào)告(2015)》指出，微信公眾號(hào)用戶已占據(jù)整體微信用戶的79.3%。用戶在微信及其公眾號(hào)上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，廣大公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者和廣告商嗅到了無(wú)限商機(jī)。公眾號(hào)“云科技”曾以“一天一萬(wàn)，五天三萬(wàn)”的價(jià)格出售廣告位，輕松收入30萬(wàn)元廣告費(fèi)；公眾號(hào)“羅輯思維”推出“付費(fèi)會(huì)員”的名額，次5小時(shí)售賣會(huì)員費(fèi)160萬(wàn)元，第二次24小時(shí)售賣會(huì)員費(fèi)800萬(wàn)元。

艾媒咨詢發(fā)布的《2016年微信公眾號(hào)刷量行為分析報(bào)告》顯示，微信公眾號(hào)的“刷量”市場(chǎng)規(guī)模，在過去三年里始終保持高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2016年已達(dá)到378億元。同時(shí)報(bào)告還指出，80.6%的營(yíng)運(yùn)類公眾號(hào)有過刷量行為；存在造假行為的微信公眾大號(hào)中，平均數(shù)據(jù)真實(shí)度只有顯示閱讀數(shù)的30.7%。甚至產(chǎn)生了不少以刷單為主營(yíng)業(yè)務(wù)、打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)幌子的“專業(yè)公司”。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不少微信公眾號(hào)的營(yíng)收模式建立在廣告和軟文上，每推送一篇軟文的報(bào)價(jià)從數(shù)千元到數(shù)萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元不等。互聯(lián)網(wǎng)信息中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年有75.3%的企業(yè)選擇微信平臺(tái)做移動(dòng)端品牌營(yíng)銷推廣。對(duì)于知名度高的微信公眾“大號(hào)”而言，年入千萬(wàn)不是夢(mèng)想。對(duì)于一些中小型微型公眾號(hào)而言，只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，粉絲基礎(chǔ)好，一年也能夠獲得數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)的收入。

此前，網(wǎng)絡(luò)上曾流傳著一份“史上全公眾號(hào)廣告報(bào)價(jià)”，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)數(shù)十萬(wàn)的價(jià)格雖然引起了不少當(dāng)事自媒體的一致“吐槽”，但也讓用戶一窺微信行業(yè)的廣告生態(tài)。比如公眾號(hào)“一條”，曾創(chuàng)下“行業(yè)奇跡”：半個(gè)月“漲粉”100萬(wàn)，每條推送閱讀量均超10萬(wàn)，總估值過億美元，盛時(shí)月收入超過了3000萬(wàn)。

從事自媒體創(chuàng)業(yè)多年的某公號(hào)負(fù)責(zé)人韓峰稱，“只要你的粉絲上萬(wàn)，就會(huì)有廣告商與你聯(lián)系。閱讀量動(dòng)輒上10萬(wàn)的公眾號(hào)，單條軟文的價(jià)格都能收到上千甚至數(shù)萬(wàn)。”

有統(tǒng)計(jì)指出，目前微信公眾號(hào)的整體閱讀率僅為2%，其中有90%集中在微信“大號(hào)”之上。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者越來(lái)越難以將公眾號(hào)“粉絲”轉(zhuǎn)化為內(nèi)容“用戶”。結(jié)合當(dāng)下情況來(lái)看，微信公號(hào)營(yíng)銷有水分，實(shí)屬無(wú)奈之舉啊！