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非洲手機(jī)之王：傳音增速下滑
首先，傳音業(yè)績(jī)下滑是多種原因共同疊加的結(jié)果。說起傳音的業(yè)績(jī)下滑，其實(shí)我們不能僅僅根據(jù)傳音看傳音，畢竟全世界的手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)超級(jí)大市場(chǎng)，在這個(gè)大市場(chǎng)的發(fā)展過程之中，我們應(yīng)該用更加宏觀的角度進(jìn)行分析：
一是全球手機(jī)銷量下滑已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。之前我們分析眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的時(shí)候其實(shí)就已經(jīng)說過很多類似的問題了，當(dāng)前正處于一個(gè)市場(chǎng)的大緩和時(shí)代，之前的高增長(zhǎng)正在過去，手機(jī)發(fā)展增速的下滑將會(huì)成為大勢(shì)所趨。IDC的報(bào)告顯示，2022年一季度全球智能手機(jī)出貨量相較去年同期下滑了8.9%。CounterpointResearch的報(bào)告顯示，2022年季度，受零部件短缺、疫情反復(fù)等因素影響，全球智能手機(jī)出貨量同比下降7%，環(huán)比下降12%。在這樣的大背景下，傳音畢竟也是手機(jī)企業(yè)，覆巢之下無完卵，面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的下滑也是很正常的現(xiàn)象。
二是傳音所依托的市場(chǎng)也的確是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)。雖然，傳音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著非洲手機(jī)之王的稱號(hào)，但是我們不要忘了，非洲本身就是一個(gè)非常特殊的市場(chǎng)，這次疫情對(duì)于非洲這種本身基礎(chǔ)醫(yī)療資源就很有限的市場(chǎng)來說打擊更大，從2020Q2開始非洲整體GDP持續(xù)下滑，居民消費(fèi)水平受限，而且反映在手機(jī)市場(chǎng)之上就是非洲的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度進(jìn)一步放緩，在這樣的大背景下，傳音也很難獨(dú)善其身。
三是傳音本身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也有其局限性。目前，傳音在非洲市場(chǎng)的市場(chǎng)份額是首屈一指的，特別是功能機(jī)市場(chǎng)可謂是獨(dú)步武林，但是問題是非洲也是在消費(fèi)升級(jí)的過程之中。雖然速度可能比歐美市場(chǎng)、市場(chǎng)慢上很多，然而非洲的手機(jī)消費(fèi)升級(jí)卻也是大趨勢(shì)，在這樣的大背景下，傳音的智能機(jī)優(yōu)勢(shì)無論是在性價(jià)比還是市場(chǎng)上可能都不一定比其他智能手機(jī)廠商更有優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，從去年開始傳音的主要業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)就不止于非洲了，這也是原因所在。
因此，我們從上述的原因可以發(fā)現(xiàn)，傳音的增速下滑其實(shí)很大程度上還和當(dāng)前市場(chǎng)的放緩密不可分，原因很大程度上不在傳音本身。
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