5G時代，運營商為何注重視頻彩鈴？

集號吧丨發表時間：2020-07-24丨訪問量：176

[摘要]早在4G時代，地方運營商已經在試點視頻彩鈴業務。在5G時代，運營商變得更加重視視頻彩鈴業務。

早在4G時代，地方運營商已經在試點視頻彩鈴業務。在5G時代，運營商變得更加重視視頻彩鈴業務。現在看來，除了當前短視頻火熱的外因外，運營商也受到自身多個內因驅動。
首先，視頻彩鈴滿足客戶從通訊到信息化的新需求。比如電信對視頻彩鈴業務的定位是面向政企用戶，提供一站式視頻廣告解決方案；面向公眾用戶，提供豐富的短視頻內容，及用戶DIY功能，打造展示個性，自我表達功能。
這里我們注意到，商務用戶對視頻彩鈴業務的感知更強、獲得價值更大。當客戶打電話給一家公司的客服或者員工時，會看到一段精彩的商務內容。這段視頻或是企業形象/產品短視頻，或是員工自己錄制的個性短視頻。在不打擾情況下，企業能與客戶進行更多情感和信息交流，甚至促成新合作。
其次，運營商遇到互聯網的巨大沖擊，需要搶奪用戶，搶奪更多流量入口。在4G時代，運營商花大錢建好4G網絡后，只能眼巴巴的看著互聯網廠商賺錢，自己卻管道化。運營商迫切需要打造新的業務，抵御互聯網廠商OTT業務沖擊。

運營商

李正茂曾表示，視頻彩鈴是運營商和互聯網公司搶奪流量入口的大好機會，蘊藏巨大機會。其中價值之一就是廣告入口，一次電話就是一次廣告機會，其點擊量與互聯網不相上下。這是運營商發展點擊即廣告的互聯網商業模式佳方式。
再次，視頻彩鈴業務打開5G大門，成為運營商個讓用戶感知強烈的5G業務。運營商希望發展新的5G業務，將5G網絡用起來，并獲得新的流量價值。隨著國家提速降費政策的推進及運營商之間的競爭，用戶流量使用量猛增，但運營商收入幾乎原地踏步。
據運營商2019年財報數據，三大運營商都面臨用戶上網流量增長迅速，但流量收入增長幅度較少的囧境。
因此，運營商迫切需要尋找到5G時代業務新增長點。而傳統的語音、短信業務繼續快速增長，已是不現實的奢望。運營商依靠流量業務模式創新、互聯網聯合套餐創新，并未提升多少流量價值。在5G業務方面，5G VR門檻還是太高，發展低于預期；5G垂直行業則在試水期，并未帶來較大收入。
后，與國家戰略保持一致，促進數字經濟發展。今年我國提出“新基建”，5G排在位。“新基建”不是終目的，帶動數字經濟發展，豐富應用是關鍵。5G視頻彩鈴，不僅讓傳統彩鈴煥發生機，讓5G網絡新增重量級應用，更是一個“黑土地”，為千千萬萬的內容創造者開辟新渠道，為他們的視頻創造變現帶來新機遇。

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5G 視頻彩鈴運營商

靚號經紀人劉玉姣

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