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5G商用手機成熟？噓頭營銷暴露企業產品力差，后勁不足
5G取得商用以來，無論是華為、中興，還是OPPO、vivo、小米，都在打造自身關鍵技術，借助外力，搶占5G商用制高點，希望成為批研發和發布5G手機的廠商。
這是因為，當前手機硬件和軟件創新乏力，整個手機市場表現低迷。這對手機廠商是巨大挑戰，尤其是對一些主要靠營銷致勝的公司。5G是挑戰中的惟一顯露的機會。5G手機將帶來更高的速率、更低的時延，讓用戶享受更好的在線游戲等業務體驗，將帶來一波創新浪潮。
與此同時，類似3G走向4G過程中手機市場格局出現大洗牌，在4G走向5G中手機市場格局也會出現新的洗牌。那些一直以營銷為發展核心、走在盈利與虧本危險線上的企業，自然坐不住，希望通過大力宣傳自家的5G能力，提升自己品牌的科技創新感。
而且，5G商用系統的端到端包含“云、管、端”等多個層面，具備高速率、低時延、大連接等特點，落地難度很大，且會對接入 5G網絡的終端設備，提出更高要求：首先，海量的信息交換和計算，對手機的處理能力要求更高；其次，速率更高帶來的更高的功耗；第三，信息多收多發，手機元器件、天線面積的增加，對手機的布板設計、工業設計提出更高的挑戰。
這些要求可謂一道巨大的鴻溝，阻礙了一些聚焦商用模式的品牌發展。事實上，“噱頭營銷”5G的大部分手機廠商，屬于第三層“端側”的外延位置，產品力不足，在5G研發方面的信息滯后、技術儲備不足、研發投入也不足，導致5G手機解決方案不完善。這些差距短期內難以彌補。
但我們也看到，一些手機品牌是創新技術的先鋒擔當，在其他品牌執著于份額之爭、眼球之爭時，早已開始前瞻性進行5G技術布局，至今擁有大量儲備，是技術真正的領先者。
我們相信，過度宣傳只能在“紙面”上成為5G商用手機的"頭號玩家"，終將失去消費者的信任。而那些真正很早在積極行動、但顯得有些低調的玩家，將帶給用戶真實可觸摸的5G創新體驗，終贏得更多用戶青睞，樹立強大品牌形象。
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