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運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)：全網(wǎng)通手機(jī)與閹割版手機(jī)的是與非

集號(hào)吧丨發(fā)表時(shí)間：2017-01-21丨訪(fǎng)問(wèn)量：565

[摘要]近幾天，對(duì)移動(dòng)在2017年加大力度推行閹割版手機(jī)的報(bào)道與分析文章，對(duì)移動(dòng)的此舉提出了質(zhì)疑和批評(píng)。對(duì)于移動(dòng)這個(gè)舉措，存在兩種比較針?shù)h相對(duì)的觀點(diǎn)：一種

近幾天，對(duì)移動(dòng)在2017年加大力度推行閹割版手機(jī)的報(bào)道與分析文章，對(duì)移動(dòng)的此舉提出了質(zhì)疑和批評(píng)。對(duì)于移動(dòng)這個(gè)舉措，存在兩種比較針?shù)h相對(duì)的觀點(diǎn)：一種認(rèn)為移動(dòng)這是在開(kāi)倒車(chē)，是違背行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的做法，更是移動(dòng)濫用移動(dòng)業(yè)務(wù)壟斷優(yōu)勢(shì)，恣意妄為的做法；另一種則認(rèn)為這是移動(dòng)出于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要而采取的一種策略而已，無(wú)可厚非。

　　可以想象，認(rèn)為移動(dòng)是開(kāi)倒車(chē)反趨勢(shì)的觀點(diǎn)，絕大多數(shù)是電信、聯(lián)通的，而認(rèn)為僅僅是市場(chǎng)策略使然的，絕大多數(shù)是移動(dòng)的。那么，如何看待移動(dòng)強(qiáng)推閹割版手機(jī)計(jì)劃呢，為了避免雙方無(wú)休止的打口水仗，我們就不妨從支持移動(dòng)只是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的觀點(diǎn)來(lái)討論，這對(duì)于移動(dòng)而言，是一個(gè)好的市場(chǎng)策略嗎？

　　運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)：全網(wǎng)通手機(jī)與閹割版手機(jī)的是與非

運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)：全網(wǎng)通手機(jī)與閹割版手機(jī)的是與非

　　2014年4月，電信在全球首家推出三網(wǎng)雙待3G智能互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，這類(lèi)手機(jī)兼容了電信CDMA網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)GSM網(wǎng)絡(luò)以及聯(lián)通GSM網(wǎng)絡(luò)的系列手機(jī)，命名為“全網(wǎng)通”系列手機(jī)。這一具有全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)概念的系列手機(jī)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了三家運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)上的“合體”。這意味著移動(dòng)、聯(lián)通的用戶(hù)無(wú)需更換其原有運(yùn)營(yíng)商的老號(hào)碼也可使用電信天翼的3G網(wǎng)絡(luò)手機(jī)。并且保持兩網(wǎng)同時(shí)在線(xiàn)。

　　2015年12月11日，電信與聯(lián)通在北京聯(lián)合舉行了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，雖然只有短短15分鐘，卻是次站在一起，引發(fā)了更廣泛的猜測(cè)。兩家公司這回發(fā)布了《六模全網(wǎng)通終端白皮書(shū)》，為六模全網(wǎng)通手機(jī)在頻段、模式、軟硬件等方面劃出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

　　2013年，為推動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、滿(mǎn)足廣大用戶(hù)對(duì)比較好4G終端產(chǎn)品的需求，移動(dòng)首次制定并發(fā)布了終端產(chǎn)品白皮書(shū)，明確了移動(dòng)4G終端產(chǎn)品要求。

　　2014年12月19日在“2014年移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”的“4G時(shí)代的終端發(fā)展與創(chuàng)新”分論壇上，移動(dòng)發(fā)布了TD終端產(chǎn)品白皮書(shū)、終端質(zhì)量管理及測(cè)試白皮書(shū)、TD終端管理辦法，并對(duì)2015年市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)，提出了2015年終端發(fā)展策略及終端管理要求。在本次發(fā)布的終端產(chǎn)品白皮書(shū)中，移動(dòng)要求定制終端全部支持五模。

　　2016年12月20日，在2017年移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)的“4G業(yè)務(wù)及終端發(fā)展”分論壇上，移動(dòng)回顧了2016年終端發(fā)展情況，并公布了2017年終端產(chǎn)品規(guī)劃，提出了2017年終端發(fā)展策略和終端管理要求。關(guān)于頻段增強(qiáng)，移動(dòng)要求2017年8月1日起1000元及以上產(chǎn)品FDD-LTE模式必選支持Band8、TD-LTE模式必選支持Band34，2017年底全價(jià)位段必選支持Band8和Band34，3000元及以上產(chǎn)品必選支持五模十三頻。其中單卡產(chǎn)品需支持所有運(yùn)營(yíng)商4G制式，雙卡產(chǎn)品需支持網(wǎng)絡(luò)優(yōu)選。

　　簡(jiǎn)單回顧三大運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)終端上提出的全網(wǎng)通概念，我們可以看到：

　　由于網(wǎng)絡(luò)制式很多，所謂的全網(wǎng)通通常并不是指所有的網(wǎng)絡(luò)制式都支持，而是指三大運(yùn)營(yíng)商的主流網(wǎng)絡(luò)都能使用，因此叫“三網(wǎng)通”或者“三家通”更準(zhǔn)確。全網(wǎng)通手機(jī)一定是多模手機(jī)，但多模手機(jī)不一定是全網(wǎng)通手機(jī)。

　　從手機(jī)的實(shí)際功能來(lái)看，電信、聯(lián)通的全網(wǎng)通手機(jī)都可以支持移動(dòng)的卡。而移動(dòng)的五模手機(jī)實(shí)際上只能支持移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)（頻段），所以對(duì)一般用戶(hù)而言聽(tīng)起來(lái)是全網(wǎng)通，實(shí)際上就是閹割版的手機(jī)，電信和聯(lián)通的手機(jī)卡實(shí)際受限。而從2017年移動(dòng)的終端發(fā)展策略來(lái)看，一方面加大了對(duì)這種閹割版手機(jī)的資源補(bǔ)貼力度。進(jìn)而有引發(fā)了其他兩家的強(qiáng)烈反應(yīng)。

　　孰是孰非？連三大運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士都說(shuō)法不一，特別有一些電信、聯(lián)通的人自己都沒(méi)有搞明白，為什么自己要推出全網(wǎng)通手機(jī)來(lái)，而不是學(xué)習(xí)移動(dòng)，我的地盤(pán)我做主！

　　對(duì)于電信、聯(lián)通推全網(wǎng)通手機(jī)策略的評(píng)價(jià)

　　正面評(píng)價(jià)：這是電信、聯(lián)通以用戶(hù)利益為導(dǎo)向，從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的創(chuàng)新之舉，是更加開(kāi)放合作的自信之舉。是電信和聯(lián)通深入合作的又一大舉措。

　　負(fù)面評(píng)價(jià)：在自己的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋等方面遠(yuǎn)不如移動(dòng)的情況下，大力發(fā)展全網(wǎng)通手機(jī)這不是給移動(dòng)做嫁衣裳？推全網(wǎng)通手機(jī)是為了更好的放號(hào)還是為了賣(mài)更多的手機(jī)？

　　對(duì)于移動(dòng)的全網(wǎng)通（五模閹割版）手機(jī)策略的評(píng)價(jià)

　　外界無(wú)論如何評(píng)價(jià)，都不如移動(dòng)自己對(duì)此的判斷更能說(shuō)明移動(dòng)為何如此我行我素。

　　2016年是移動(dòng)4G業(yè)務(wù)加快發(fā)展的一年，新的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)的4G用戶(hù)已經(jīng)數(shù)達(dá)到5.1億，為全球規(guī)模大，4G用戶(hù)凈推薦值在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。移動(dòng)4G業(yè)務(wù)的快速發(fā)展離不開(kāi)4G終端的支持。移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理馬景新介紹，截至目前與移動(dòng)合作的4G終端品牌超過(guò)600家，2016年移動(dòng)共銷(xiāo)售4G終端4億部，4G終端累計(jì)在售機(jī)型超過(guò)2000款，4G+終端的占比達(dá)到93%。

　　從整個(gè)移動(dòng)集團(tuán)的發(fā)展來(lái)看，推動(dòng)4G向4G+升級(jí)、面向未來(lái)積極布局5G研發(fā)是其當(dāng)前階段的重點(diǎn)。因此，在終端方面，發(fā)展4G+產(chǎn)品也成為了移動(dòng)2017年的重點(diǎn)所在。

　　因此，從三家運(yùn)營(yíng)商的終端策略上來(lái)看，是否是全網(wǎng)通，這個(gè)在4G用戶(hù)的發(fā)展上，并沒(méi)有成為決戰(zhàn)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，只不過(guò)是一個(gè)名聲好壞的問(wèn)題而已。結(jié)合移動(dòng)在終端、渠道等方面的補(bǔ)貼來(lái)看，其根本還是補(bǔ)貼的力度，這也恰恰是三大運(yùn)營(yíng)商在實(shí)力上的差距使然。個(gè)人認(rèn)為，打全網(wǎng)通牌效果不大，發(fā)動(dòng)輿論戰(zhàn)對(duì)移動(dòng)推閹割版手機(jī)的批評(píng)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性意義，移動(dòng)必然在這條道路上繼續(xù)下去。甚至在輿論戰(zhàn)反擊上，只要移動(dòng)愿意，他們所能使用的媒體資源都比電信和聯(lián)通也要強(qiáng)。但這又如何？從上述分析我們可以看到，全網(wǎng)通手機(jī)策略，在終端競(jìng)爭(zhēng)上不是關(guān)鍵變量。看上去對(duì)用戶(hù)是有利，但不足以根本影響用戶(hù)的選擇。甚至有很多用戶(hù)會(huì)認(rèn)為用移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)只能用移動(dòng)的手機(jī)卡，這是合乎常理常情的。

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