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    2015年9月手機高端市場分析

    集號吧丨發表時間:2015-09-27丨訪問量:294
    [摘要]在手機高端市場上,一直以來都是三星和蘋果占據市場大部分的份額。到今年,隨著華為從軍團中突圍而出,高端手機市場華為也有了一席之地。在之前一個月里,三星、華


      在手機高端市場上,一直以來都是三星和蘋果占據市場大部分的份額。到今年,隨著華為從軍團中突圍而出,高端手機市場華為也有了一席之地。在之前一個月里,三星、華為和蘋果先后發布了自己年內強的手機新品,硬碰硬的廝殺決定的或許不是一時之高下。

      蘋果手機優勢領先優勢難被超越

      912日,蘋果新品手機iPhone6siPhone6sPlus開始接受預購。在正式啟動前,海量的訪問致蘋果官網癱瘓,不光在,蘋果大本營美國的官網也發生宕機。這足以說明全球消費者對于蘋果新品手機的關注程度和購買熱情了。蘋果公司樂觀預計,iPhone6siPhone6sPlus的首周預購量將超越前代產品iPhone6iPhone6Plus,創造新的歷史紀錄。當然,購買力驚人的內地市場進入首銷陣營,也是iPhone6siPhone6sPlus首周銷量能夠創紀錄的重要原因。

      對于其他手機廠商來說,這無疑令人眼紅。一款看起來和前代產品沒什么區別的新品,竟然也能掀起搶購潮。記者熟悉的多位數碼產品資深玩家,都是一方面在網上對蘋果新機毫不留情地吐槽,一方面又時間在蘋果官網下了單。買每一代新的蘋果,已成為果粉的慣性行為。

        三星優勢硬件無敵

      為了更好地抗衡蘋果新機,三星在旗艦機型上主動做了諸多改變,首先是發布時間提前到了8月中旬;其次是產品布局,淡化產品系列,將優勢充分發揚。從三星此次拿出與蘋果打擂臺的S6edge+note5來看,三星在手機硬件上的王者地位依然沒有被動搖,特別是雙側曲面屏,更是其他所有廠商都做不到的獨門武器。

      不過,由于在市場中的領先優勢正逐漸被其他廠商拉近,唱衰三星的聲音一直并不少。有觀點認為,三星將步摩托羅拉與諾基亞的后塵。對此,手機行業分析師成博認為,三星屬于市場反應敏銳的企業,在迎合市場趨勢潮流上并不保守,因此發現遭遇困難自我調節能力也很強。“未來三星的壟斷優勢很難再像之前那么大,但相信它始終會在一線陣營中牢牢站穩位置。”

      三星的缺點在于軟件與本土化

      之所以近年來三星的風頭被蘋果搶去很多,根源還是在操作系統層面上。在操作的易用性和流暢度上,蘋果iOS要優于安卓。

      對于安卓系統天生短板,的手機廠商們普遍是通過對原生安卓進行深度二次開發來彌補的,小米的MIUI,華為的EMUI等,都較原生的安卓等適合用戶的使用習慣。這方面一直還在堅持使用原生安卓系統的三星,無疑不是很討消費者的歡心。

      “的用戶更喜歡更加個性化的安卓系統,這與全球其他市場用戶的使用習慣都不太一樣。”三星電子區總裁樸載淳在和記者面對面交流時并沒有回避這個話題。他表示,三星一直在對本土成功的手機產品進行了解,并且開始改變思路,在產品的本土化上做出更大的改進,也會開發更加適應用戶習慣的UI,甚至像很多打著互聯網概念的手機企業一樣,開始經營自己的粉絲文化。

      華為崛起首個站穩高端市場的本土品牌

      在去年Mate7發布之前,華為并沒有明顯的領先優勢,因此當Mate7定價3699元時,外界一片質疑之聲。然而出乎大多數人的意料,Mate7不僅獲得了市場認可,甚至是去年手機市場熱門的產品之一,華為也終于證明了自己在高端市場已經有了足夠的品牌影響力。“得高端者得天下”,從那個時候起,華為也從一眾本土廠商當中脫穎而出,真正踏入了全球前三的行列。

      Mate7的成功也讓華為有了更多的底氣和自信。今年,華為的新旗艦MateS,更是定出了海外699歐元、國內4199元的高價,盡管也有一些國產手機曾經觸及過這一價格段,但是還沒有哪款定價在4K以上的國產手機取得過令人滿意的銷量,如果華為依舊能夠成功,那也說明它已經具備了和蘋果三星同臺競技的實力。

      除了價格,MateS還搶在蘋果之前,在手機上采用了壓力觸控屏幕,讓iPhone6s原本大的亮點在發布的時候大為遜色。對于華為手機的野心,掌門余承東在接受采訪時的表態彰顯無遺,“我們的字典里沒有第二。不管我們做什么,我們都要當名!也許還需假以時日,但我們終將成為市場的”。

      在競爭激烈的手機市場,很難有長期不變的競爭格局,從摩托羅拉和諾基亞以及黑莓的衰落就可以看出其殘酷的物競天擇,如今的局面同樣如此。“現在來看,高端市場三足鼎立之勢漸成,但能維持多久,誰也難以斷言。”

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