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    國產(chǎn)手機(jī)越來越貴，但這并不是一件壞事
    
    
    
      
    集號吧丨發(fā)表時間：2020-04-04丨訪問量：93
    
      
    
    
    
    
    [摘要]國產(chǎn)手機(jī)越來越貴，但這并不是一件壞事
    
    
    
   	  
    對于廠商來說，打破消費(fèi)者的心理防線并不容易，甚至可以說是挑戰(zhàn)巨大。但如果不突破高端市場，未來要付出的成本可能更高，甚至是被淘汰。
    5G落地，高端市場的催化劑和警鈴
    2017年，款價格超過1,000美元的智能手機(jī)隨著Apple iPhone X的發(fā)布進(jìn)入市場。2018年，iPhoneXS和XS Max的發(fā)布將這一價格推向了更高。
    這兩年也可以看到更多國產(chǎn)手機(jī)價格逐步上探。雷軍在小米10發(fā)布會上說,小米手機(jī)正式?jīng)_擊高端市場。無獨(dú)有偶，OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人也表示，未來Find X2系列會穩(wěn)定迭代，OPPO下決心要做好高端市場。
    這放在以前是不敢想象的，長期以來，高端是蘋果、三星的代名詞。雖然國產(chǎn)品牌過去幾年在銷量上逐漸趕上蘋果和三星，但在利潤占比上彼此的差距依然很大。市場研究公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，蘋果拿走了手機(jī)行業(yè)利潤的66％，三星占比17％。
    全球智能手機(jī)利潤份額分布
    格局由來已久，原因是蘋果、三星已有很好的品牌基礎(chǔ)，在高端市場布局更深厚。
    經(jīng)濟(jì)研究也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)電子產(chǎn)品在滲透率達(dá)到的一定程度后，銷量就會止步不前，消費(fèi)者更傾向于更高端的產(chǎn)品。
    當(dāng)智能手機(jī)由增量市場進(jìn)入存量市場競爭后，往高端走成為大家尋求發(fā)展機(jī)遇活下去的關(guān)鍵。這一階段的典型特點是，大家的競爭已不再是以往單純追求出貨量、性價比，而是轉(zhuǎn)向了忠誠度、轉(zhuǎn)化率、品牌形象塑造和產(chǎn)品利潤率等。
    事實上，5G通信技術(shù)的落地也為大家邁向高端化提供了佳時機(jī)，與此同時，運(yùn)營商渴望有更多年輕創(chuàng)新的品牌，以拓展新的用戶群體和新的業(yè)務(wù)方向。
    而今年也被認(rèn)為是5G普及的元年。隨著5G通信技術(shù)的普及，全球消費(fèi)者尤其是消費(fèi)者換機(jī)的需求比以往都更為強(qiáng)烈。Counterpoint認(rèn)為2020年，5G將一改過去幾年智能手機(jī)銷量需求放緩的趨勢，會重新推動其增長。與此同時，智能手機(jī)平均售價（ASP）也將進(jìn)一步提高，手機(jī)企業(yè)將依靠5G作為差異化的關(guān)鍵點，并推動消費(fèi)升級。
    Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，按價格帶劃分的話，可以看到在2018年600美元以上的手機(jī)增長大
    IDC基于過去一段時間以來的調(diào)查研究也發(fā)現(xiàn)，盡管手機(jī)價格有所上漲，但消費(fèi)者看起來十分愿意為了擁有新好的設(shè)備而掏更多的錢。
    可以肯定的說，與幾乎所有新技術(shù)一樣，5G將推動智能手機(jī)價格的上漲，相信隨著消費(fèi)者對更高端智能手機(jī)的期望值增加，國產(chǎn)手機(jī)品牌往高端走的步伐將邁得更大。未來，隨著價格在1000美元及以上的旗艦手機(jī)成為常態(tài)，手機(jī)價格的上限將繼續(xù)增長。

    
      
	  	  	
    
   
    
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