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雙十一，品牌手機大PK

集號吧丨發表時間：2017-11-13丨訪問量：350
[摘要]在手機出貨量整體放緩的當下，雙十一就成為手機廠商銷量的主戰場。從今年雙十一天貓、京東和蘇寧三家電商平臺公布的數據來看，國產手機品牌幾乎霸占了各類榜單“”，榮

在手機出貨量整體放緩的當下，雙十一就成為手機廠商銷量的主戰場。從今年雙十一天貓、京東和蘇寧三家電商平臺公布的數據來看，國產手機品牌幾乎霸占了各類榜單“”，榮耀、小米、魅族成大贏家。


雙十一各大品牌戰績


根據第三方監測機構星圖數據發布顯示，在11月11日00：00—24：00，全網總銷售額為2539.7億元，其中手機銷售額占比達到8.7%，在3C品類中，手機已經成為各大電商角逐的主要“戰場”。

　

在天貓平臺手機品類中，品牌銷售金額榜上，蘋果、小米、榮耀、華為、vivo排名前五。而在銷售臺數方面，小米、榮耀、蘋果、華為、魅族排名前五。

　

京東方面，截至11月11日24點，榮耀、小米、華為和魅族的銷量排名占據前5，銷售額方面，榮耀、華為、小米和三星緊隨其后。京東方面表示，根據IDC數據，全網每售10臺手機7.3臺來自京東。



　手機排行榜.jpeg

根據蘇寧發布的雙十一銷售戰報顯示，線上手機產品支付金額同比增長118，線下增長則達到47%，線上線下全面爆發。11月1日至11日，蘇寧手機線上銷量Top5分別是蘋果、小米、榮耀、魅族、華為。門店銷量Top5則是：華為、蘋果、OPPO、榮耀、小米。

　

通過各電商發布的手機戰報不難發現，在“馬太效應”的下，昔日雙十一互聯網手機品牌群雄混戰已經演變為榮耀、榮耀兩強爭霸，魅族緊隨其后的格局，留給中小玩家的空間越來越小。

　

榮耀、小米爭刷“”榜單

　

作為兩大互聯網手機品牌的小米和榮耀也在雙11當天就銷售情況展開競賽。據了解，雙11當日，榮耀在京東銷售額首度超越蘋果，而在天貓和京東兩大平臺上，榮耀手機品牌銷售額總量達到40.2億元，獲得。榮耀總裁趙明說，京東銷售額首度超越蘋果，這是讓他激動的，也是品牌勝利的起點。

　

小米也在此次雙十一取得了史上好的成績，據小米公布的數據顯示，小米天貓旗艦店全天銷售額24.64億，比去年雙11增加了快一倍，并且連續第五年蟬聯天貓雙11的手機銷量。雷軍在一份內部信里說，小米在天貓、京東、蘇寧平臺上狂攬了40項。而線下的小米之家單日零售金額也超過1.14億，刷新歷史紀錄。


其他品牌方面，冠名天貓晚會的vivo在雙11開賣前1小時，銷量/銷售額便超越去年全天，全天銷量同比增長234%、銷售額增長228%。金立電商取得歷史性突破，雙11全天銷售額同比增長539%，四攝拍照手機S10成為金立銷量好的單品。而錘子剛剛發布的新品手機也迎來開門紅，成為2000元檔熱銷款。


魅族在雙11也取得了不錯的收獲。據其官方微博發布數據，雙11期間魅族手機銷量破116萬臺，銷售額破13.5億。天貓國內品牌銷售臺數 Top4；京東國內手機品牌累計銷量 Top4。

　

在匯總雙十一各類榜單和數據后，可以明顯感受到手機市場的格局變化，尤其是互聯網手機，群雄混戰的狂躁正在被精品戰略的沉靜取代。從用戶的角度來看，雙十一的價格固然有吸引力，但對用戶的吸引力在減弱，而手機的品質和體驗已經成為用戶關注的焦點。


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