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移動(dòng)主演寬帶版“速度與激情 ”
這兩年，移動(dòng)在寬帶通信業(yè)務(wù)上的發(fā)展絕對(duì)稱得上是“速度與激情”，一方面是寬帶用戶數(shù)的高增長(zhǎng)，一方面是在寬帶服務(wù)內(nèi)容上的不斷突破。
數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)2017年1月有線寬帶用戶已經(jīng)達(dá)到8057．9萬(wàn)戶。在市場(chǎng)份額上，移動(dòng)凈增家庭寬帶用戶數(shù)已經(jīng)連續(xù)多月占我國(guó)新增家庭寬帶用戶的六成以上，其中20M帶寬以上占比超過(guò)70％。移動(dòng)對(duì)有線寬帶的投入力度和發(fā)展速度都十分驚人。
當(dāng)然，不僅僅是有線寬帶，在以4G+為代表的移動(dòng)寬帶上，移動(dòng)更是行業(yè)領(lǐng)先，用戶總數(shù)已經(jīng)超過(guò)5億。在2017年，移動(dòng)的計(jì)劃是大幅度提高網(wǎng)速，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。移動(dòng)董事長(zhǎng)尚冰指出，移動(dòng)除了注重?cái)?shù)量也在注重質(zhì)量，“高起點(diǎn)、高品質(zhì)、高價(jià)值”，提升數(shù)字家庭發(fā)展能力。
很多人是有疑問(wèn)的，網(wǎng)速越來(lái)越快的時(shí)代，我們能用高速的網(wǎng)絡(luò)做點(diǎn)什么呢？就如同，以前的國(guó)道省道升級(jí)成為了高速公路，如果我們還是開(kāi)著老式的拖拉機(jī)或者普通的小汽車(chē)，還有什么意思？也許，我們真的需要換一輛法拉利，感受風(fēng)馳電掣的激情。
非常巧合的是，在2017年4月上映的《速度與激情8》和移動(dòng)擁有密切關(guān)系。不僅僅是這電影中有很多移動(dòng)的預(yù)設(shè)場(chǎng)景廣告，移動(dòng)旗下的咪咕互娛也早就獲得了《速度與激情8》大中華區(qū)賽車(chē)品類(lèi)同名手游獨(dú)家改編以及運(yùn)營(yíng)權(quán)。
也許這不是巧合，咪咕互娛改變與運(yùn)營(yíng)《速度與激情8》的游戲，只是移動(dòng)強(qiáng)力殺入IP領(lǐng)域，是一次“蓄謀已久”的速度與激情再出發(fā)。
在寬帶運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)上，移動(dòng)是一家“新公司”，只是在合并了鐵通之后才開(kāi)啟有線寬帶業(yè)務(wù)，而真正的大干快上也只是在2015年開(kāi)始。短短兩年時(shí)間，移動(dòng)就成為了國(guó)內(nèi)第二大的光纖寬帶運(yùn)營(yíng)商，超越了聯(lián)通，直追電信。
作為一家后發(fā)的寬帶運(yùn)營(yíng)商，移動(dòng)沒(méi)有歷史包袱，可以采用新的技術(shù)，提供優(yōu)惠的價(jià)值，還可以實(shí)現(xiàn)其4G移動(dòng)寬帶與有線寬帶的融合發(fā)展與交叉營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)比電信和聯(lián)通的寬帶運(yùn)營(yíng)，移動(dòng)“年輕沒(méi)有失敗”。
不過(guò)，與老牌的寬帶運(yùn)營(yíng)商相比，移動(dòng)要想獲得客戶的青睞，就必須從差異化運(yùn)營(yíng)商上入手，不僅要提供更快更優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，也要在內(nèi)容上下功夫，而利用高IP讓寬帶使用更“有意思”就成為了。
如今，人們使用寬帶上網(wǎng)，早已經(jīng)不再是看新聞和聊天，游戲、視頻和電商才是主要訴求，其中尤以視頻與游戲?qū)Ω呔W(wǎng)速非常依賴，也相互影響和促進(jìn)。
正是基于這樣的認(rèn)識(shí)和市場(chǎng)規(guī)律，游戲與影視之間已經(jīng)被打通，越來(lái)越多的游戲被改變成電影，越來(lái)越多的電影也被改編為游戲，從而實(shí)現(xiàn)IP化的運(yùn)營(yíng)模式，提高整個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
從前幾年開(kāi)始，內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合已經(jīng)成為整個(gè)電信運(yùn)營(yíng)的共識(shí)，而寬帶的用戶拉動(dòng)也需要好的內(nèi)容，好的內(nèi)容更需要好的網(wǎng)絡(luò)支撐，由此形成了相輔相成的關(guān)系。在寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展上，速度與激情已經(jīng)密不可分。
也許絕大多數(shù)人都認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容制作方面并不擅長(zhǎng)。其實(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容制作上的大門(mén)早就已經(jīng)打開(kāi)。國(guó)家的三網(wǎng)融合政策已經(jīng)給電信運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容建設(shè)與運(yùn)營(yíng)開(kāi)了綠燈，移動(dòng)更是早已經(jīng)成為了獨(dú)立的咪咕互娛公司，在游戲、動(dòng)漫、視頻、閱讀等方面擁有非常強(qiáng)的實(shí)力，還擁有其他互聯(lián)網(wǎng)公司所不具備的網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容互為支撐、多內(nèi)容交叉融合的先天優(yōu)勢(shì)。
在有線寬帶和無(wú)限寬帶大發(fā)展的今天，移動(dòng)進(jìn)入IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域是必然的選擇，而多年來(lái)培育和合作的資源更是為其未來(lái)發(fā)展早就儲(chǔ)備了足夠的基礎(chǔ)。據(jù)了解，咪咕互娛這款手游通過(guò)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的賽車(chē)游戲引擎進(jìn)行開(kāi)發(fā)，搭配3D寫(xiě)實(shí)的次世代美術(shù)風(fēng)格，追求更真實(shí)立體的畫(huà)面效果，務(wù)求大程度還原電影的人物、賽車(chē)與場(chǎng)景，飛車(chē)場(chǎng)面將充滿速度的爆發(fā)力與臨場(chǎng)感。
移動(dòng)利用《速度與激情》，將影視與游戲進(jìn)行了有效結(jié)合，讓用戶看到精彩的電影節(jié)目同時(shí)也可以親身感受在網(wǎng)絡(luò)上飛車(chē)的樂(lè)趣，形成絕佳的游戲+電影體驗(yàn)，更為重要的是，影視+游戲+網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了有利的融合，將IP運(yùn)營(yíng)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)結(jié)合了起來(lái)，讓看似冷冰冰的寬帶網(wǎng)絡(luò)變得有血有肉有故事有激情，讓移動(dòng)的寬帶更具有吸引力，也改變了電信運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)模式，宣告了高速寬帶上網(wǎng)的原力覺(jué)醒。
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