移動A3：一場有情懷的自有品牌手機營銷逆襲戰(zhàn)

集號吧丨發(fā)表時間：2017-04-10丨訪問量：89

[摘要]現(xiàn)今，隨著手機技術(shù)的日新月異，手機更新?lián)Q代的速度令人目不暇接。為了爭奪市場，各大品牌手機制造商紛紛“亮劍”，有主打性能的，有主打外觀的……而移動于3月3日推

現(xiàn)今，隨著手機技術(shù)的日新月異，手機更新?lián)Q代的速度令人目不暇接。為了爭奪市場，各大品牌手機制造商紛紛“亮劍”，有主打性能的，有主打外觀的……而移動于3月3日推出的全新高品價比手機——移動A3卻反其道而行，以品聚匠心，顏值傾心為主題打了一場富有情懷的線下營銷戰(zhàn)，收獲無數(shù)贊譽，成為今年初手機市場的一股清流。

　　實力產(chǎn)品占領(lǐng)市場，只需一場得力的助攻型營銷

　　移動自2013年推出的款自有品牌手機起，至今已成功研制發(fā)布多款智能終端機，成功占有國內(nèi)市場，甚至邁出國門走向國際。當然，移動自有品牌手機之所以成功，自然離不開其自身得天獨厚的渠道、通路資源優(yōu)勢，例如強大的品牌影響力、領(lǐng)先一步的通信技術(shù)，以及廣大忠實用戶的市場基礎(chǔ)。但除此以外，更不容忽視的是移動自有品牌手機還擁有堪稱優(yōu)秀的營銷模式，比如在今年的3月底至4月初，移動為提高A3手機知名度，打開大眾市場而精心設計了A3“喊吧”線下活動，活動范圍涉及濟南、西安、杭州、鹽城四大城市，所到之處，皆得到當?shù)孛癖姷臒崆閰⑴c，成功制造社會熱點話題。

　　這場活動集結(jié)了濟南、西安、杭州、鹽城四城的繁華地段營業(yè)廳共同參與，在現(xiàn)場設置了A3“喊吧亭”供民眾參與互動。不同于“春節(jié)說吧”和“朗讀亭”的含蓄與文藝，移動A3“喊吧”則更接地氣，充滿趣味。活動主張挖掘民眾熱情奔放、敢于展現(xiàn)自我的一面，用大聲喊出“移動A3手機，賜予我力量吧”并做出任意指定動作的參與形式，激發(fā)參與者內(nèi)心的快樂元素，形成一種溫馨感動且富有感染力的“反差萌”。參與活動的民眾紛紛表示，自己不僅僅收到了一份誠意滿滿的禮物，更重要的是得到了一天的快樂心情，同時也將這種快樂傳染給了路人。

　　移動A3“喊吧”正是以這樣接地氣又不失情懷的營銷形式，將品牌潛移默化地融入到每一個環(huán)節(jié)中，與大眾進行零距離接觸，深入喚醒受眾內(nèi)心情感，從而加深對移動A3的品牌認知度，在上市短短的時間內(nèi)迅速拿下大批用戶的“芳心”，可謂一場占領(lǐng)市場的得力助攻型營銷。

　　營銷助攻之下，是移動依托品質(zhì)為王的自信

　　一款成功打入市場的品牌手機，除了擁有強大的技術(shù)、堅實的用戶群體，及優(yōu)秀的推廣營銷支撐外，“高品價比”更是其中的重要因素。作為移動通信運營商巨頭的移動，自2012年組建自有品牌研發(fā)團隊以來，便開啟了自有品牌手機的崛起之路。不管是初代的M601、M701系列，還是新的A3，移動始終將大眾訴求及品質(zhì)放在位，并將這種理念融入于每一款產(chǎn)品之中，使之擁有與時俱進的“高品價比”，深受廣大用戶的青睞。

　　A3自然也是如此。除了強勁的營銷策略外，A3的成功更離不開它的“高品價比”。作為移動新一代的入門級智能手機，移動A3平凡卻出眾，它顛覆了人們對于一般低價智能機外形平庸、性能不足、易被淘汰等普遍認識，用簡約大氣且極富對稱美的外形設計，擁有“一鍵微信、FM外放、美妝相機、VoLTE高清語音視頻通話”等多個創(chuàng)新功能點，成為目前國內(nèi)入門級智能機的優(yōu)秀楷模，也成為了廣大精打細算人群在手機品牌上的完美選擇。

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