自從小米手機(jī)一代在2011 年發(fā)布，似乎就已經(jīng)成為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代神話(huà)般的存在！小米以線(xiàn)上銷(xiāo)為主的運(yùn)營(yíng)模式也正式開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的時(shí)代，之后，小米依靠著高性?xún)r(jià)比迅速風(fēng)靡國(guó)內(nèi)，但是依靠低利潤(rùn)沖擊銷(xiāo)量的模式始終是難以長(zhǎng)久的。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：小米全年出貨量暴跌 36%，小米出路究竟在何方？

IDC 數(shù)據(jù)分析公司在 2 月份(區(qū) )去年的智能手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告顯示：“2015年銷(xiāo)售量為 6490 萬(wàn)臺(tái)，小米手機(jī)去年銷(xiāo)售量是4150萬(wàn)臺(tái)，同比下跌36%，排名下跌至全國(guó)第五。”反觀不做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的 OPPO，2016 年銷(xiāo)售量達(dá)到了 7840 萬(wàn)臺(tái)，同比翻番增長(zhǎng) 122.2%。vivo 手機(jī)銷(xiāo)量也達(dá)到了 6920 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了 96.9%。

那么究竟是什么讓小米的銷(xiāo)量下跌如此嚴(yán)重呢?

首先是錯(cuò)過(guò)了線(xiàn)下渠道的升級(jí)轉(zhuǎn)型，小米手機(jī)以互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)而自豪的，一直都在堅(jiān)持線(xiàn)上搶購(gòu)，線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)售一直都不重視。而OPPO、vivo搶占了三四線(xiàn)城市人群換機(jī)熱潮的先機(jī),取得了相當(dāng)?shù)某删汀?/p>

其次是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，產(chǎn)品邏輯混亂。去年小米手機(jī)包括紅米在內(nèi)共推出了 14 款手機(jī)，價(jià)格從499 到 3499元人民幣，跨度較大。雖說(shuō)給予了消費(fèi)者多選擇，但是更容易誘發(fā)選擇恐懼癥。而且低配機(jī)器還經(jīng)常使用被閹割的處理器，消費(fèi)者也容易會(huì)因?yàn)橘I(mǎi)到低頻版手機(jī)，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生不信任！

再其次受困供應(yīng)鏈導(dǎo)致產(chǎn)能低下 。小米差不多每次都是先采用新強(qiáng)的零件做旗艦機(jī)，但是零件供應(yīng)商經(jīng)常性的斷貨，給小米的品牌形象產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。

雖說(shuō)小米確實(shí)以高性?xún)r(jià)比吸引了眾多消費(fèi)者，但是產(chǎn)能供應(yīng)不足，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司也不會(huì)在發(fā)布會(huì)之前生產(chǎn)大批手機(jī)，以防壓貨，因而只能在線(xiàn)搶購(gòu)，有些消費(fèi)者經(jīng)常性地?fù)屬?gòu)不到手機(jī)進(jìn)而對(duì)小米手機(jī)的印象越來(lái)越不好。

而且現(xiàn)在的小米公司，早已并非是單純的手機(jī)工坊了，在衣服、鞋帽、充電插板、路由器、電視、電動(dòng)車(chē)等生活類(lèi)方面均有涉獵，甚至還推出了自己研發(fā)的松果 SoC 進(jìn)軍芯片領(lǐng)域。

在如今這個(gè)手機(jī)行業(yè)趨近于飽和的時(shí)代，小米公司進(jìn)行轉(zhuǎn)型也是一個(gè)好方法。